Creativitatea poate fi inteleasa ca o abilitate obisnuita si intentionata, si nu ca un talent misterios. Autorul propune o altfel de abordare a creativitatii, una conform careia se dezvaluie dependenta ei de gandirea laterala, adica de un fel nou de a folosi informatiile pentru a genera rezultate creative si o restructurare a gandirii. Gandirea laterala poate fi invatata, exersata si utilizata in cele mai diverse scopuri, atat in mediul academic, cat si in viata de zi cu zi.
Tehnicile propuse aici sunt o alternativa la gandirea logica, „verticala“, cu care am fost obisnuiti inca de pe bancile scolii. Ele nu au pretentia sa se substituie acestei gandiri, ci doar o completeaza, fiindca, de multe ori, doar sa gandesti „corect“ nu e suficient – nu trebuie sa ne multumim cu niste rezultate doar fiindca sunt bune. Cum spune autorul, intr-o fraza care a ramas celebra: „Nu putem sapa o alta groapa adancind, pur si simplu, aceeasi groapa.“